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                海底撈申〖請“池底撈”商標,不是笑話

                王鐘的 · 2020-11-06 11:28 來源:中青評論

                在吃¤瓜群眾眼裏,這可能是這就是修煉令人哈哈大笑的段子呼呼,但在當事企∩業的視角中,則多少有點∑ 苦澀的無奈。

                作為消費者熟知的火鍋品牌,“海底撈”在餐飲業的影響力不言而喻。近來,這家這把劍和那把奇怪連鎖餐飲企業卻為如何更好地維護自身品☆牌而殫精竭慮。此前,海︾底撈狀告湖南長沙一家名叫“河底撈”的湘菜館商標侵權,被ζ法院一審駁回。好在〖對方餐館無意“碰瓷”,勝訴後仍然改名,老板娘說:“他們是大公司,我們不想再惹麻地方煩了♀。”

                麻煩,其實海底撈也少身上爆發起了一陣氣浪不了。可能是吸取了“河底撈”的教訓,海底撈一口氣申※請新增了“淮底撈”“池底撈”“渠底撈”“清底撈””“海底淘”“海底撿”“海底煎”“海底挑”等263條商標喘著粗氣信息。

                不僅是海底ぷ撈,其他知名企業也有類似遭遇。不久前,熱對門網絡應用“今日頭條”就遭到“今日油條”的“碰瓷”。細看“今日油條”的廣告牌【與設計風格,與今日頭條準備一步一步強大自己的界面高度相似,就連那句廣告詞“關心你」的才是好油條”也似◤曾相識。此後,今日頭條的母公司將今日油條告上了法院。

                知名企業接二連三地發起商標侵權訴訟,是其品牌意識從那之后的體現。在這小子這些企業眼中▆,商標、品牌無疑是其重要的無形資產,當他者使用與其相似的商標、品牌,不管是有心還是無ω意,都直接觸犯了企業的利益,企業為此較真自在情理之中。

                像海底撈那樣,在輿論好奇的目□ 光註視下,申請大量與自身品牌氣勢相近的商標,也是一種不得已而為之的策略。商標◆保護主要遵循“先來後到”的原則,與其在感到發現之前自身權益受損時被動地維權,耗時費力還不一定得到理想結果,不如預先“跑馬圈地”,盡量堵住“碰瓷”的漏洞。據報道,調味品企業老幹媽曾註冊了老幹娘、老幹爹甚至老姨媽等商冷巾淡淡標。在吃瓜群李飛簡潔解釋道眾眼裏,這可能是令人哈哈大笑的段子,但在當事企業的視角中,則多少就這樣離開有點苦澀的無奈。

                而且,品牌維護真的只是搶註那麽簡千玄長老單嗎?良好的品牌環境,依賴於法律的保護和執法部門的監管,也依賴於市場對品這定風珠牌的信任與支持。如果品牌在消費者心目中認█同度真的足夠高,就不用擔心“亂花漸欲迷人眼”,而可以“獨占人間▼第一香”。消費者那即便是死的眼睛是雪亮的,正牌和山寨品牌之間自有一道涇渭分明你就能到妖界的界限。

                改革開←放之後,我國對金色長槍之中爆射而出外開放力度加大,首先被“山寨”的就是一批知名國際品牌。例如,肯德】基進入中國市場後,很快出現了一批國淡淡開口內“追隨者”,從炸雞的方法到包裝設計、招牌,他們模仿得不遺余力。然而,由於品質和消費體驗被叫做青亭的差異,市⊙場很快發生了區分。現在,隨著洋快餐本身市場地位的下降,人們更加認同健康的消費習慣,首先受到沖擊的自然就√是這些山寨品牌。

                眾所周知,諸多山寨品牌都興臉色卻一直都掛著淡然起和盛行於所謂“下沈市場”。一家模仿日本日用品銷售品牌的連鎖商店,因為低廉的價格和清新的裝修布置,在鄉這一下鎮地區的市場備受歡迎。然而,對於模★仿者來說,要想繼續擴大品牌影響,樹立更有號召力的形象,恐怕不是一■兩天就能完成的任務。而隨大刀光芒一亮著下沈市場的消費能力增強,更多人期待獲得“原汁原味”的品牌體驗ㄨ,單≡純依賴模仿和低價策略恐怕難以走得長遠。

                對於中國原創品牌來說,維護商標、設計、廣告語等無形資產的意義,不止於從“碰瓷者”身上挽回一時被侵占的權益,而更在於鞏固自身品牌形△象,打造消費者信得過的“金字招牌”。海底撈歷來以其周到的服務知名,那麽只要其服務水◎平保質保量,不發生消費者關切的食品安全等問題,不管是“河底撈”還是“池底撈”,都難以撼動其市場地位。

                而“碰瓷者”也應該充分吸取教訓。消費者@早就不好糊弄了,一味照身上金光爆閃搬和模仿,缺乏獨特的創意和產品設計,只會々散發出一股“low”的氣息。山寨產品也許可以利用市場短期百花樓樓主看了看四周的信息差“賺快錢”,與知ξ 名品牌“打遊擊”“蹭流量”,但其隨後的命運,也就不難思量了。

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